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  • 21세기 스포츠 시장의 변화와 새로운 스포츠마케팅 패러다임

    서론: 변화하는 스포츠 시장 환경 21세기의 스포츠 시장은 놀라운 속도로 변화하고 있으며 이는 기술적 혁신과 사회적 변화에 크게 기인하고 있습니다. 디지털 기술의 발달은 스포츠 소비자와의 상호작용 방식을 근본적으로 바꾸어 놓았습니다. 실시간 스트리밍, 가상현실, 증강현실 등의 첨단 기술은 전통적인 관람 방식을 넘어서…

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  • 왜 통합 마케팅인가

    서론: 통합 마케팅의 정의와 배경 통합 마케팅은 다양한 마케팅 전략과 채널을 하나의 통합된 접근 방식으로 결합하여 메시지의 일관성과 효과를 극대화하는 것을 목표로 합니다. 이러한 통합 마케팅은 종종 다양한 광고, 홍보, 디지털 마케팅, 판매 촉진, 고객 서비스 등 여러 부서와 도구를 조화롭게…

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  • 치솟는 연봉

    치솟는 연봉

    치솟는 연봉 선수의 가치는 연봉으로 표현된다. 2003년 한국의 프로스포츠에서 최고의 연봉을 받은 선수는 프로농구의 서장훈(4억 3,100만 원), 프로야구의 이승엽(6억 3,000만 원), 프로축구의 신태용(4억 1,000만원) 등이다. 그렇다면 이들을 소유하고 있는 구단은 재정적으로 얼마나 튼튼한지, 종목별 · 나라별로 2003년도에 최고의 몸값을 받고 있는…

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  • 자유계약선수는 자유인가

    자유계약선수는 자유인가

    자유계약(FA)선수는 자유인가 2002 한·일 월드컵 대한민국 대표 선수였던 이천수의 실제 가치는 그 당시 ‘5,500만 달러(약 660억 원)’ 라고 한다. 이는 이천수 선수가 스페인 프로리그 레알 소시에다드팀에 입단하면서 구단이 향후 이천수 선수에게 기대하는 가치가 이적료 350만 달러(약 42억 원)의 약 16배인 5,500만…

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  • 트레이드 제도

    트레이드 제도

    나도 저 팀에서 뛰고 싶다(트레이드 제도) 프로스포츠에서 팀끼리 선수를 교환(exchange) 하거나 선수를 데려오는(transfer) 것을 트레이드라고 한다. 여기서는 프로스포츠에서 벌어지고 있는 트레이드가 왜 이루어지고 어떠한 방식으로 진행되며, 트레이드와 관련된 제도에는 어떠한 것이 있는지 살펴보자. 프로의 각 팀들은 다음 시즌을 준비하면서 지난 시즌에…

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  • 드래프트 제도

    드래프트 제도

    신인선수는 왜 구단을 선택할 수 없는가(드래프트 제도) 2001년 1월 어느 날, 양재동 교육문화회관 신인선수선발(드래프트)행사장. 한국프로농구 관계자들이 호텔 행사장을 가득 메우고 있었다. 엊그제는 프로농구 올스타전이 축제처럼 벌어졌고 지금 프로선수들은 소위 ‘올스타전 브레이크’ 라는 달콤한 휴식을 취하고 있다. 그런데 각 팀 감독, 코치…

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  • 프로구단 최대 과제: 수입극대화

    프로구단 최대 과제: 수입극대화

      입장수입에 따른 수입분배율 프로구단은 영리를 목적으로 하는 조직이다. 따라서 구단은 최저의 비용을 투자하여 최대의 수입을 창출해야 한다. 프로구단이 벌어들이는 수입에는 입장료 수입, 광고 스폰서십 수입, 기념품 판매 수입, 주차료 수입, 방송중계료 수입, 신생팀 배당금 등이 있다. 프로리그에서는 여러 구단이 생존경쟁에서…

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  • 프로스포츠의 경쟁력: 전력평준화

    프로스포츠의 경쟁력: 전력평준화

      5할5푼에서 6할 승률이 최적 (전력평준화) 야구에는 8대 7이라는 케네디 스코어, 축구에는 3대 2라는 펠레스코어가 있다. 이것은 점수도 어느 정도 나면서 자기가 응원하는 팀이 아슬아슬하게 이기는 경기를 관중들은 가장 좋아한다는 것을 말해준다. 여기에 경기결과에 대한 불예측성이란 개념이 있다. 어느 팀이 이길…

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  • 한국 프로리그의 성공조건

    한국 프로리그의 성공조건

    한국 프로리그의 성공조건 우리나라 프로리그 소속팀은 선수단 연봉을 충당하기에도 턱없이 모자라는 금액의 수입을 올리고 있는 수준에 있다. 한 마디로 적자 리그이다. 그것도 농구, 축구, 야구 3개 프로리그 내 한두 구단이 아닌 모든 리그의 모든 구단이 사실상 적자 운영이다. 왜 그럴까? 결론부터…

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